DRIVER={Microsoft Access Driver (*.mdb)};DBQ=D:\web\sites\ws3_sites\RMConcept\httpdocs\backyard\fpdb\rm18.mdb; איחוד ישיר מבית מגדל - אפיון אתר שיווקי בתחום ביטוח ישיר, שירותי תוכן
English | RMxnet

שלום אורח  [כניסה]

פתרונות שיווק & תוכן באינטרנט

RMconcept - פתרונות שיווק & תוכן, אינטרנט & אינטראנט
דף הבית | | | | | | צור קשר
פרויקטים
צור קשר

טל' 03-6486738

דואר אלקטרוני

פנייה באינטרנט

איחוד ישיר 2009

אפיון וכתיבת תוכן לאתר מכירות לביטוח אלמנטרי מבית מגדל

רקע: תחום הביטוח האלמנטרי עובר עם הזמן להיות ישיר - בטלפון ובאינטרנט. נתח נכבד מתהליכי ה'שופינג' וקבלת הצעת מחיר מתבצע אונליין. יותר ויותר אנשים מבצעים רכישה וחידוש של פוליסות ביטוח אונליין.

מגדל, חברת הביטוח הגדולה בישראל, פועלת בתחום זה באמצעות סוכנות ממותגת - איחוד ישיר - המציע פוליסות ביטוח בשירות ישיר.

ב-2009, לאחר שדרוג אתר מגדל - בוצע שדרוג לאתר מותג 'יחוד ישיר' - אתר שיווק ומכירות למוצרי ביטוח אלמנטרי.

 

האתגר המקצועי

  • זיהוי ובידול של מותג 'איחוד ישיר' כחלק מקבוצת מגדל 
  • ארכיטקטורת תוכן ומערך ניווט רב המאפשרים פישוט תהליכים צרכניים ומתן מענה למגוון תסריטי שופינג ורכישה
  • אפיון תוכן ערך מוסף בראיית SEO

 

תוצרים

  • אפיון שיווק/תוכן עפ"י אסטרטגיית האינטרנט של 'איחוד ישיר' ומגדל
  • כתיבת כל התכנים לאתר
  • ליווי שיווקי לצוותי עיצוב, פיתוח ו-SEO

 

מבט לפרויקט

אתר איחוד ישיר ביסודו הוא אתר מסחר אלקטרוני המיועד לאפשר רכישה וחידוש אונליין של פוליסות ביטוח אלמנטרי - ביטוח רכב, ביטוח דירה, ביטוח משכנתא ועוד.

בשלב ראשון האתר פועל כמחולל עסקות (Lead generator) לביצוע טלפוני.

 

אתר איחוד ישיר פועל בזירה תחרותית, מוטית מחיר, בעלת מאפיינים של מודעות נמוכה ונאמנות רופפת.

  • אפיון האתר בוצע ע"י RMconcept על בסיס נתוני גלישה ושימוש באתר הפעיל (הישן) של איחוד ישיר.
  • הפתרון מאפשר למגדל לבחור בין אסטרטגיות אינטרנט שונות, עפ"י רמת זיקה בין מותג האב למותג הבן, שיתוף סוכנים ועוד.
  • אריכטקטורת התוכן מעניקה גמישות רבה ביצירה וניהול של תכנים תומכי מכירה לכל מוצר בנפרד.
  • מערך הניווט מקצר תהליכי שופינג ומגעי רכישה (קבלת הצעה או רכישה אונליין) ומותאם למגוון גדול של מוצרים בקטגוריות שונות.
  • מבנה התצוגות מאפשר ליזום מאמצי שיווק וקידום מכירות, תסריטי מכירה משלימה, פעילות להגדלת נתח לקוח ועוד.

 

באפיון האתר, מיפוי התוכן וכתיבת התכנים הושם דגש מיוחד על אופטימיזציה לשיווק במנועי חיפוש וברשתות חברתיות, תוך שיתוף פעולה מקצועי צמוד עם חברת ה-SEO (אג'נט אינטראקטיב).

 

כמו כן כלל האפיון הנחיות להתאמת האתר למדידה סטטיסטית אפקטיבית.

 

דגשים וחידושים

  • יישום ספריות תוכן לערוצים ומדורים ויצירת צמתי ידע - לניתוב גולשים ולמינוף נוכחות בתוצאות חיפוש
  • תצוגות ותבניות רב תכליתיות להגדלת הזדמנויות ההפעלה - קבלת הצעה, חידוש, רכישה 

 

פירוט משימות

  • תחקיר
    • הגדרת יעדים ודרישות בשיתוף עם הלקוח וחברת הפיתוח
    • ניתוח נתוני גלישה ושימוש היסטוריים ועדכניים
    • לימוד צרכי אופטימיזציה למנועי חיפוש
  • אפיון שיווק תוכן
    • ארכיטקטורת תוכן
    • מערך ניווט
    • התנהגות שיווקית של דף הבית
    • זיקה לוגית, תוכנית ועיצובית לאתר מגדל (אתר האם)
    • פיתוח תכני ערך מוסף תומכי מכירה
    • קווי יסוד לשירות לקוחות אונליין
    • תצוגות ותבניות חכמות לקידום מכירות
  • שירותי תוכן
    • כתיבת התכנים השיווקיים
    • אפיון כתיבה ועריכה של תכני ערך מוסף
    • הזנה התוכן ועריכת התצוגות במערכת התוכן

שיטות וכלים

  • תסריט מסכים מלא
  • צוות הזנה ועריכה בבית הלקוח
  • ייעוץ צמוד לצוותי פיתוח
  • צוות כותבים עפ"י סוגי תוכן
פיתוח: מאסטרו, נטווייז
ניהול SEO: אג'נט אינטראקטיב
מערכת האתר
07/04/2009

בפרויקטים מסוימים לא ניתן להציג קישור מטעמי סודיות, אופי הפרויקט או זמינות התוכן באינטרנט.

 

[ למעלה ]

תנאי שימוש באתר | סודיות ופרטיות | אבטחת מידע | זכויות יוצרים

© כל הזכויות שמורות (1996 - 2008)

רונן מאיר קונספט קומפני בע"מ צור קשר

ייעוץ ותכנון - שיווק, תוכן | אפיון אתרים | מודיעין שיווקי | שירותי תוכן | שירותי אינטרנט | בניית אתרים | פתרונות ושירותים

דף הבית | גלישה מיטבית | חיפוש באתר | מפת האתר

ספורטאנטר | צ'אנל ישראל | יאללה 65

ט.ל.ח.

פתח/י קישורים חיצוניים בחלון דפדפן חדש

מערכת ניהול תוכן מערכת ניהול תוכן (CMS) - כל הזכויות שמורות ל-RMconcept RMconcept CMS